Τι μπορεί να ζητάει ένας Yogi Master με κάτι περισσότερο από 20 χρόνια στον χώρο και την εκπαίδευση της Yoga από ένα διαφημιστή;
Την βελτίωση, όπως όλοι μας!

Τα εκπαιδευτικά προγράμματα RYS200 & RYS300 που κάνει το Ayama Yoga House είναι το βασικό ξεκίνημα για κάποια ή κάποιον που ενδιαφέρεται να γίνει δάσκαλος Yoga. Επιπλέον, το Ayama διδάσκει και επιμέρους σεμινάρια βέβαια για την περαιτέρω εξέλιξη των γνώσεων του εκάστοτε μαθητή, αν το επιθυμεί.

Ωστόσο, παρόλα τα χρόνια παρουσίας στον χώρο της Yoga, η επιχείρηση είχε βρεθεί σε ένα σημείο που ήταν σταθερή αναφορικά με τον αριθμό των συμμετεχόντων στα προγράμματα και αναζητούσε κάτι καλύτερο.
Βασικό πρόβλημα, εκτός από τις παρωχημένες διαφημιστικές ενέργειες που γινόντουσαν, ήταν το κομμάτι των data εφόσον δεν είχαν γίνει σωστά τα απαραίτητα set up.

Η διαφημιστική στρατηγική που εφαρμόστηκε για τα εκπαιδευτικά προγράμματα, είχε ως κύριο κανάλι διαφήμισης τα Social Media (Facebook & Instagram) με την αξιοποίηση και την εναλλαγή διαφορετικών banners & videos.
Για την καλύτερη υλοποίηση, δοκιμάστηκαν στην αρχή διαφορετικά είδη στόχευσης τα οποία στην συνέχεια γινόντουσαν scaling αναλόγως των αποτελεσμάτων.

Ως conversion ορίστηκε η λήψη φορμών επικοινωνίας (Website Form Lead) για τα δύο εκπαιδευτικά προγράμματα.
Στο διαφημιστικό πλάνο αξιοποιήθηκαν επίσης οι διαφημίσεις στα κανάλια των Google Ads (με μικρότερο budget, αποκλειστικά σε Search Campaigns) και η δημιουργία newsletters στο ήδη υπάρχον κοινό.

Βέβαια, το διαφημιστικό πλάνο προσαρμόστηκε και στα οικονομικά δεδομένα της επιχείρησης. Υπήρχαν συγκεκριμένοι τρόποι κατανομής του διαφημιστικού budget, ώστε να επιτευχθεί ο επιθυμητός αριθμός συμμετοχών σε συνάρτηση με την κερδοφορία της επιχείρησης.
Το κλειδί για να γίνει αυτό ήταν η λήψη ποιοτικών φορμών επικοινωνίας με το μικρότερο δυνατό κόστος.

Ως αποτέλεσμα αυτών, μέσα στους πρώτους 2 μήνες η επιχείρηση είδε μία αύξηση στην συμμετοχή των εκπαιδευτικών προγραμμάτων κατά 64%!

Έπειτα, λοιπόν, από την αποτελεσματική υλοποίηση του πρώτου διαφημιστικού πλάνου (που συμπεριλάμβανε και τις αντίστοιχες δοκιμές του), τώρα σχεδιάζουμε το επόμενο πλάνο για τον νέο γύρο προγραμμάτων!